文 | 雲酒團隊（ID：YJTT2016）

2017年餘額僅剩26天，酒仙網釋出了最新的月度銷售排行榜和年度大促雙11銷售排行榜，披露了白酒、葡萄酒、洋酒銷售情況。酒類銷售旺季來臨，如何買酒/賣酒，收下這份榜單就夠了。

雙11銷售排行榜：烈酒更受消費者青睞，茅、五、人頭馬最受歡迎

酒仙網是最早參加雙11的酒類垂直電商平臺之一，其銷售“大資料”具有很強的行業參考意義。資料顯示，53°茅臺飛天500ml、52°五糧液500ml、人頭馬CLUB香檳區優質干邑350ml位列雙11期間銷售前三名。據瞭解，茅臺酒、五糧液、人頭馬是全網雙11的促銷明星產品，能夠保證上述產品的供應，足見酒仙網的供應鏈優勢。

總體來看，共有8款白酒入榜，集中在茅臺、五糧液、郎酒、劍南春等一線白酒品牌，其中53°茅臺飛天、52°五糧液、52°劍南春、53°十年紅花郎酒4款為大流通產品，52°瀘州老窖三人炫等4款為酒仙網定製產品，1：1的比例顯示了網際網路定製的巨大市場需求，尤其是瀘州老窖三人炫從推出以來銷售資料連年突破新高，印證了這一模式的成功。

從洋酒來看，入榜兩款產品均為知名產品，且分類位列榜單第3、第7，甚至超過了部分大流通白酒品牌，再次印證了洋酒的市場快速增長，值得行業關注。

從葡萄酒來看，往期促銷中曾有葡萄酒入榜，但本期幫榜單沒有葡萄酒品牌入選，或與天氣寒冷且不少消費者為了年終用酒準備更青睞烈酒有關。

據瞭解，2017年雙11期間，酒仙網投入了諸多促銷資源舉行雙11“半價囤酒節”，得到了五糧液、瀘州老窖、汾酒、劍南春、人頭馬等眾多大牌酒企助力，設定了酒仙獨家會場、白酒大牌會場、紅洋酒會場、地域特色會場、百店盛典會場等多個分會場。此外還有“喝拉菲大賽”、50萬瓶進口紅酒9元秒、滿1111減500神券、瘋狂抽大獎、拆福袋、CLUB會員專享等多重驚喜體驗等活動。消費者互動、產品促銷力度之大為歷年最高。

雙11分酒種銷售排行榜：茅臺白酒第一，拉菲葡萄酒第一，人頭馬洋酒第一

又一個購物狂歡節雙12就要來臨，這一次要如何佈置促銷或者買什麼酒呢？酒仙網釋出的雙11分酒種銷售排行榜提供了具有借鑑意義的參考。

白酒方面，53°茅臺飛天500ml、52°五糧液500ml、52°酒鬼原漿酒500ml位列榜單前三。總體來看，入榜的白酒品牌主要為一線知名品牌，其中包括4款大流通產品和6款網際網路定製產品，上榜網際網路定製產品已經成為比肩線下大流通產品的“超級單品”；從酒精度來看，除38°扳倒井青花瓷700ml外，其他均為高度酒；從容量來看，53°汾酒集團青瓷一罈香1500ml、53°汾酒集團青瓷一罈香1500ml、38°扳倒井青花瓷700ml為大容量產品，其他則為500ml裝，顯示消費者購酒仍然青睞傳統容量包裝。

葡萄酒方面，拉菲珍藏波爾多紅葡萄酒750ml、澳大利亞丁戈樹赤霞珠乾紅葡萄酒750ml、法聖古堡聖威騎士乾紅葡萄酒750ml位列榜單前三，其中後兩款均為酒仙網海外直採品牌，在丁戈樹已經成為超級單品之後，法聖古堡同樣表現了極快的增長勢頭。總體來看，入榜葡萄酒讓然以法國（5款）、澳大利亞（4款）葡萄酒為主，兩國葡萄酒已經成為國內消費者餐桌上的主角。

洋酒方面，人頭馬CLUB香檳區優質干邑350ml、法國馬爹利藍帶干邑白蘭地350ml、40°美國傑克丹尼700ml Jack Daniels位列榜單前三。往期上榜的超高酒精度或者低度洋酒均未出現在本期榜單，總體來看，上榜洋酒產品基本保持穩定，月度榜單的變化主要體現在榜單位置或個別產品的變化，顯示了消費者購買洋酒仍然以傳統知名品牌和產品為主。

11月銷售排行榜：一線白酒品牌最暢銷，網際網路定製繼續發力

11月份酒仙網銷售排行榜顯示，共有茅臺、五糧液等9款白酒和人頭馬一款洋酒入榜，其中白酒品牌主要集中在一線白酒品牌，與白酒行業當前的名酒引領行業復興的新常態相契合，也凸顯了品牌對於消費者購酒的影響。

從榜單來看，52°五糧液500ml、53°茅臺飛天500ml、人頭馬CLUB香檳區優質干邑350ml位列榜單其三。三款入榜產品均為往期入榜產品，同時也是雙11促銷主力促銷產品。其中，茅臺酒從雙11排名第一下滑到第二名，或與茅臺酒在市場上出現普遍性缺貨有關，全網供應量的不足和線上嚴格按照限價1299元/瓶促銷，限制了其在線上的放量。

從入榜白酒的香型和酒精度來看：酒精度方面，入榜白酒全數為52°、53°高度產品，顯示了消費者線上購酒對於高度白酒更加青睞。香型方面，入榜白酒中共有3款醬香型（茅臺、郎酒、國臺）、1款清香型（汾酒）、4款濃香（五糧液、劍南春、瀘州老窖、水井坊）和1款馥郁香型（酒鬼酒）。

總體來看，醬香型白酒正在保持一定的增長勢頭和黏性。除了茅臺酒，價格比肩不少高階品牌的53°國臺·品鑑15常駐月度銷售榜單，郎酒則在提出“紅花郎”變“青花郎”事業部和大力投入宣傳之後，十年紅花郎酒價效比優勢凸顯，保持了較強的市場增長勢頭。

11月分酒種銷售排行榜：白酒高度酒為主、葡萄酒全進口，洋酒入榜品牌穩定

11月是正式入冬後的第一個月，那麼天氣轉冷之後，酒類線上銷售有哪些變化呢？

白酒方面，11月份酒仙網白酒銷售排行榜顯示，入榜產品均為高度酒。其中，52°五糧液500ml、53°茅臺飛天500ml、52°酒鬼原漿酒500ml位列榜單前三。

從品牌和價位來看，入榜產品均為百元以上產品，同時出現分層現象。從價位來看，既有茅臺、五糧液、國臺·品鑑15等價格在千元左右以及以上的高階產品，又有劍南春、水井坊臻釀八號、十年紅花郎等次高階產品，還有價效比突出的酒鬼原漿酒、瀘州老窖三人炫等產品；從品牌來看，既有茅臺、五糧液、郎酒等一線品牌，同時二線名酒酒鬼酒等以及具有市場知名度的小糊塗仙同時上榜。總體來看，由於臨近歲末白酒消費旺季，不少消費者都開始囤酒，線上銷售整體呈現了消費升級的趨勢。

葡萄酒方面，11月份酒仙網葡萄酒銷售排行榜顯示，澳大利亞紅酒丁戈樹金標西拉乾紅葡萄酒750ml、澳大利亞奔富洛神山莊設拉子赤霞珠紅葡萄酒750ml、法聖古堡聖威騎士乾紅葡萄酒750ml位列榜單前三。

總體來看，入榜的10款產品全部為進口葡萄酒，繼續為國產葡萄酒敲響警鐘。從國別來看，5款澳大利亞葡萄酒、4款法國葡萄酒、1款西班牙葡萄酒入榜。目前，在中國市場，澳大利亞葡萄酒的增速比其它葡萄酒出產國更快，酒仙網披露的資料同樣顯示了澳大利亞葡萄酒的巨大市場增長潛力，相比之下，同為新世界的智利葡萄酒則勢頭有所下滑。

洋酒方面，人頭馬CLUB香檳區優質干邑350ml、法國馬爹利藍帶干邑白蘭地350ml、40°英國芝華士12年蘇格蘭威士忌500ml位列11月份酒仙網洋酒銷售排行榜前三。總體來看，入榜的產品全數為消費者熟知的洋酒品牌，相對較為穩定，且以白蘭地、威士忌和伏特加品類為主。

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洋酒方面，人頭馬CLUB香檳區優質干邑350ml、法國馬爹利藍帶干邑白蘭地350ml、40°英國芝華士12年蘇格蘭威士忌500ml位列11月份酒仙網洋酒銷售排行榜前三。總體來看，入榜的產品全數為消費者熟知的洋酒品牌，相對較為穩定，且以白蘭地、威士忌和伏特加品類為主。

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