網上說的斷層什麼意思

作者

/小玲、方雨

《你是我的榮耀》確認定檔！

楊洋、迪麗熱巴即將開啟真·刷臉模式。此處請允許叨姐大喊一聲，BG支稜起來，榮光，在此一戰。

而不久前釋出新物料的《雪中悍刀行》也來自閱文釋出的片單，此外本年度新片單上還有賣報小郎君的《大奉打更人》、葉非夜的《億萬星辰不及你》、《人海之中遇見你》等IP的影視化清單。

誰看了不感慨一句閱文家大業大。

但家大業大的閱文，也並非全無對手，比如去年瘋狂“掃貨”的位元組，又比如，穩坐耽改101C位的晉江，以及靠免費打天下的小弟們。

網文行業也卷得很。

晉江手握「耽改」財富密碼，閱文超千萬儲備一家獨大？

說起來，

《雪中悍刀行》

與

《你是我的榮耀》

的原IP作品其實並非來自閱文。

前者出自男頻勝地

縱橫文學網

，後者則是綠色老家

晉江文學城

的作品。但這絲毫不影響閱文穩坐網文行業龍頭的之位。

根據閱文官方網站資訊，閱文旗下囊括了起點中文網、創世中文網、起點女生、瀟湘書院、紅袖添香等等在內的8個主要網路原創文學網站，共計擁有 1390 萬部作品儲備，900 萬名創作者，男頻女頻盡握手中，覆蓋 200 多種內容品類。作品與作家數量都保持良好的增長。

2020年，閱文IP版權運營業務共計就授權出約200個IP改編權。

整體影視化成績，大IP開發而言，去年的《慶餘年》與今年年初的《贅婿》口碑與熱度皆算上乘。更早之前還有名動江湖的《琅琊榜》、IP屆不得不說的翹楚《全職高手》以及蓋了100棟樓催上線的《鬼吹燈》系列，都算優秀作品。

由騰訊影業、新麗傳媒與閱文組成的三駕馬車集結頭部ip與製作力量，很大程度上了提高了IP開發的效率，《慶餘年2》、《贅婿》續集都已在快馬加鞭趕來的路上。

無論作品存貨數量，還是IP開發的長線運營，閱文的確可以稱得上是“大”閱文了。

畢竟涵蓋了掌閱小說網、掌閱漫畫、奇城書院、雲雀書院、神起中文網、有樂中文網、iCiyuan輕小說、喵閱讀等多個品牌的掌閱，也不過擁有數字閱讀內容50多萬冊。更不用提整體IP影視化質量的差距了。

相比之下，中文線上還略勝掌閱一籌——旗下包含17k文學、四月天小說網、湯圓創作等原創內容平臺，共計擁有460萬+冊作品（艾媒諮詢資料2020年Q3資料），與 600餘家版權機構合作，網路原創駐站作者390萬，簽約作者 超過2000 位。

雖然這個“數字出版第一股”，一度因為泛娛樂佈局步伐過大，差點折戟，但勝在牌子老資歷深，手握較多傳統文學的版權。影視化作品聲量上，改編自米蘭lady《孤城閉》的《清平樂》，由正午陽光操刀，陳偉霆、馬思純主演的《橙紅年代》也算有姓名。

掌閱差點火候，中文線上嚴格說起來在作品儲備與IP變現上，尚未能形成與閱文匹敵的規模。這麼一盤算，在IP領域能與閱文一戰的，大概還是晉江。

畢竟，光是耽改的造富故事，就夠晉江另起一棟破樓了。根據FUNJI的統計，截止去年1月，晉江就已經售出超過60個原耽IP作品的影視化版權。

肉包不吃肉的《二哈和他的白貓師尊》（以下稱《皓衣行》）、priest的《默讀》《殺破狼》《山河表裡》等、巫哲的《撒野》（以下稱《左肩有你》）、西子緒的《死亡萬花筒》、非天夜翔的《圖靈密碼》、淮上的《破雲》兩部等等。

大家重點關注的熱門原耽ip幾乎都來自晉江（非熱門也）。

還沒開機的晉江原耽排行榜頭號選手《天官賜福》（劇名《吉星高照》），從售出開始，除了實在夠不著的，遛過的貴圈小生（好看的），大家排排坐，搞個類似《紅樓夢》當年那樣的選角活動都綽綽有餘。

而進入拍攝階段的——張新成付辛博的《默讀》、陳飛宇羅雲熙的《皓衣行》、範丞丞王安宇的《左肩有你》和陳星旭陳牧馳的《山河表裡》，已經開啟了押注下一輪頂流的瘋狂競賽模式。

雖然在作品儲備總量上——

作品數量計380萬+，簽約作者計5萬+。

晉江雖不敵閱文的千萬級別存貨，但

“破樓綠江”牢牢掌握著“耽改”這個影視化的財富密碼（之一），大神級作家盡收囊中。

更何況，作為網文界老前輩，晉江的其他品類頭部作者與頭部IP存貨也不少。你看，閱文集團出品的不少代表作品，原IP就都出自晉江。

《歡樂頌》《大唐榮耀》《微微一笑很傾城》，還有本年度片單中的新專案《天才基本法》（長洱 著）和倒黴的《青簪行》（《簪中錄》側側輕寒著）等。

如果要給這些網文地主們排個序，閱文佔據行業龍頭位置，晉江以高影視化率追趕，而掌閱和中文線上，則屬於下一梯隊了。

大廠戰火：騰訊領跑、位元組砸錢、阿里文學去哪兒了？

如果IP的源頭是網文，網文平臺的“盡頭”就是大廠們。

無論行業頭部閱文、固守陣地晉江，還是掌閱和中文線上，亦或是塔讀等，背後都有大廠們的身影。

過去一年，位元組動作頻頻，騰訊收編中小平臺開啟防禦模式，大廠們在網文領域的競爭持續升級。

從2020年3月，

親兒子番茄小說

誕生以來，豪氣的位元組就在不斷提速加碼閱讀平臺，逐步往上游IP端滲透。

2020年11月，位元組旗下全資子公司量子躍動以11億元的價格獲得了

掌閱

11。23%的股份，加上此前B站的認購（5000萬），掌閱同時了拿到了B站和位元組真金白銀的青睞。

再往前，位元組入股了

塔讀文學、秀聞科技、鼎甜文化、吾裡文化

在內的5個網文平臺，並與精於IP改編遊戲的

凱撒文化

達成了合作。

（吾裡文化股東投資比例，量子躍動為位元組全資子公司）

位元組核心意圖是內容版權，以築起內容生態產業的基礎。除了內容，位元組很顯然還看中了有聲書行業接近50%的增速（2020年）。

去年7月，還與中文線上簽署了《框架合作協議》，合作內容除了數字版權、IP作品授權番茄小說等平臺使用，還將圍繞音訊合作展開深度探索，協議有效期為3年。

眼看著位元組大面積攬收，網文領域一直處於領跑地位，同不差錢派騰訊，為鞏固網文界的地位，也迅速跟進了佈局。

今年1月25日，騰訊旗下產業基金深圳利通、閱文聯合百度七貓，分別投入了3億元，總計9億元的價格，獲得了中文線上15%的股權，其中騰訊系持股10% 。

與位元組相比，已經握有行業頭部閱文集團56。87%股份的騰訊，在IP改編上顯然熟門熟路得多。

去年4月，程武接任閱文集團執行長，騰訊系進一步整合旗下文學、影視、動漫資源。以閱文強大的IP池為基礎，騰訊影業主控，新麗配合開發、創作、製作。《慶餘年》等專案的成功，論證了平臺、影視公司、IP方互相滲透的優勢與高效。

（閱文集團CEO程武）

於2016年成立的愛奇藝文學也在去年6月，與中文線上聯手，成立中文奇蹟影視公司，目前也已經有正在進行中的影視化專案。快手則在去年8月和中國“網路文學+”大會簽署了戰略合作意向書，宣佈未來雙方將共同探索開發100個優質網文IP

位元組繫帶著番茄、掌閱以及5個腰部平臺

，

騰訊系

的

閱文

雖然領先地位顯著，但依然防禦性佈局了

中文線上，B站、百度、愛奇藝、快手

在內的各網際網路大廠，都在積極佈局網文領域。

豆瓣閱讀

也已經有32 部原創小說的影視改編權被售出。伊北同名小說改編的《小敏家》專案，由檸檬影業操刀，周迅、黃磊主演，目前已經殺青待播。

就連

知乎

都靠“謝邀，人在美國，剛下飛機”底下那些新編的故事體回答，打開了網文變現的通道。根據相關資訊，目前擁有了人稱“知乎三大虐文” 《宮牆柳》《洗鉛華》《行止晚》三部作品中，前兩部已售出影視化版權，進入了IP開發階段。

相比之下，較早起步的

阿里文學

，近兩年倒是低調得很。

2015年，阿里移動事業群整合了書旗小說、淘寶閱讀和UC書城等業務，正式推出阿里文學。

同年，騰訊文學與盛大文學合併，如今閱文高居行業之巔，旗下老牌玩家書旗卻淪落到了被嘲是“不發稿費的網站”的地步。今年年初還因推送違法違規資訊為色情低俗小說引流被網信辦進行了行政處罰。

在內容儲備上，去年9月，書旗小說推出了“星神計劃”，活動為期5個月，投資千萬扶持新人作家。但也一度陷入了“玩不起”的風波里，被質疑“還是按照老合同來”。

閱文也在去年陷入過“合同”風波，可見除了對網文IP的儲備與精耕之外，如何處理好與創作者的關係，也會成為下一階段大廠們都得重視的問題。

擠入戰場的免費模式和高度型別化玩家們

免費的，就是最快的。

今年4月21 日，位元組系宣佈番茄小說日活突破 1000 萬，免費閱讀正迎來“春天”。

根據《2020中國網路文學藍皮書》，免費網文APP用規模為1。44億，同比增長22%。以

米讀、瘋讀、連尚、番茄、七貓、飛度

等為代表的免費閱讀平臺迅速崛起，憑藉“免費”吸引了大批流量，衝擊了閱文高高築起的付費模式。

免費閱讀的問題在於，砸錢換來增長之後，如何實現增值服務的轉化？

以趣頭條旗下的米讀為例，2018年5月上線，根據趣頭條2021年Q1財報，米讀日活躍使用者數目前也已超過了1000萬，並在去年年底完成了1。1億美元C輪融資，成為了助力趣頭條整體使用者ARPU值實現增長的核心業務。

米讀選中了微短劇，從IP 到劇本再到劇集製作等，米讀參與了平臺微短劇的開發全流程。位元組的番茄也看中了這一渠道，儘管那些作品看起來質感略輕，但並不妨礙米讀和番茄的迅速增長。

免費閱讀來勢洶洶，付費玩家自然不能視而不見，閱文一方面發力崑崙中文網代替飛讀；另一方面也在起點主APP開放了更多廣告收入模式。

不過，作為網文行業的現任領頭者，閱文勢必不會自斷臂膀。

一方面，免費模式一旦成為主流，腰部作家失去付費壁壘，底層創作者淪為湊內容儲備量數的，作家收益保障相對就被弱化了。

另一方面，說到底網文產業鏈需要長時間完成優質作品的沉澱，而IP內容，是其後續撬動增值轉化的核心。你看始終堅持付費不動搖的晉江，底氣不就來自頭部作家和頭部IP們？

而目前免費玩家們，做的基本都是廣告生意，缺乏案例能夠證明自身在IP積累以及孵化上的變現價值。免費和付費，還得時間驗證。

與此同時，型別化也成為了小平臺的突破口。

以靈異懸疑類作品見長的

黑巖網

；主打輕小說，以二次元文學為主題的

刺蝟貓

。網羅熱門懸疑文學作家的

雁北堂中文網

，手裡握著蜘蛛的《十宗罪》以及1818著名維權作家紫金陳的《壞小孩》《長夜難明》。

還有主打耽美、同人小說的

長佩文學

，目前旗下作者南北逐風創作的相聲題材小說《哏兒》（劇名《三生有笑》）已經影視化備案。

而無論是大廠資本的高舉高打，還是迅猛發展免費閱讀模式與付費模式之間的碰撞，都或將推動網文價值開發邁入新的階段。

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