想要Facebook的機器演算法向正確的受眾展示正確的廣告文案嗎？想知道Multiple Text Options能如何幫助你提高轉化率嗎？

在本文中，你將瞭解如何使用Facebook的Multiple Text Optimization功能，輕鬆地為不同的受眾提供個性化的Facebook廣告。

關於Facebook Ads的Multiple Text Options

Multiple Text Options（或多種文字最佳化）是一項新的動態功能，位於Facebook廣告系列結構的廣告級別。

此功能使你可以在廣告文案中的不同部分使用多種文字變體，例如在主要文字（出現在廣告素材上方的文案）、標題和連結描述中。透過機器學習，Facebook的廣告演算法將在向每個使用者顯示廣告時為每個使用者選擇更優的文案組合選項。

與廣告系列最佳化預算功能查詢理想受眾的方式類似 ，Multiple Text Options根據廣告演算法確定受眾更感興趣的內容，並向受眾展示廣告文字的不同組合。這能夠擴充套件廣告組合。

擁有更多廣告版本的另外兩個好處是，它能夠減少廣告疲勞（廣告疲勞會對廣告系列產生負面影響），並能夠減少用於管理廣告系列的時間，因為此功能免去了手動更新文案的需求。

如果你製作的廣告只有一個文案、標題和連結描述，則可能會很快導致廣告疲勞，特別是在你為了更快地覆蓋受眾群體或是更快獲得結果，而定位更細分的受眾群體（例如網站自定義受眾群體）或耗費大量預算時。

在你發現廣告疲勞及其對廣告系列的負面影響之後，你需要手動進行更新，包括建立新的廣告變體。

使用Multiple Text Options功能，你的廣告系列已預先載入了更多變體，不需要手動建立新廣告並更改廣告變體，一旦某個廣告變體的效果變差，Facebook便可以投放其他廣告廣告變體。

產品或服務定位到任何受眾型別（cold不活躍、warm一般、hot活躍受眾）時，都可以使用此新功能，建立有關產品或服務的不同標題。

以下是在Facebook廣告系列中使用Multiple Text Options的入門方法。

如何使用Multiple Text Optimization功能建立個性化廣告？

在Ads Manager介面中，點選 Create以建立一個新的廣告系列。這將開啟建立廣告系列視窗，並顯示兩種建立廣告活動的方式：guided或quick creation。在此示例中，將使用quick creation，因為建立廣告系列的速度更快。

在quick creation視窗中，為你的廣告系列命名並選擇目標。本文的廣告系列示例，使用的是轉化目標。

確保已關閉“Split Test”和“Campaign Budget Optimization”。命名你的廣告組和廣告，然後單擊“Save to Draft”。這將在Ads Manager中建立一個廣告系列草稿。

選擇你的最佳化條件

廣告系列草稿載入後，廣告系列編輯視窗將在螢幕右側顯示。透過點選編輯視窗頂部的廣告組名稱，或從左側彈出選單的主導航中選擇廣告系列的廣告組級別。

然後在廣告組一級，選擇你的最佳化條件。例如，如果你要銷售產品，則選擇Purchase事件。

此示例使用的是Lead事件。

設定預算和時間

接下來是選擇預算和計劃。根據你的Facebook廣告系列定位的受眾活躍程度設定預算。你的預算決定了你每天要吸引多少受眾，需要花費多少時間才能獲得足夠的目標受眾樣本，以用於分析統計。

此示例使用的目標受眾定位為不活躍相似受眾，因此由於規模較大，你可以設定更高的預算。較高的預算意味著你可以更快地覆蓋更多受眾，並可以更快地產生結果。但是，將預算設定得過高會導致過度投放，這會導致廣告投放頻率快速上升以及廣告疲勞，造成廣告系列的效果降低。

不活躍的受眾群體數量最多，因此設定的預算也更高。受眾群體的活躍程度越高，你設定的預算就越少，因為受眾人數通常會減少。

定義受眾

接下來，選擇你的目標受眾。此示例中的目標受眾是與曾填寫過表單的使用者行為相似的受眾，使用相似受眾群體，你不再需要透過詳細的定位條件來縮小受眾範圍。

之後，設定廣告的展示位置和轉化視窗。

從歷史資料來看，此受眾群體質量更高的的流量來自Facebook上的Feed展示位置。如果你之前沒有任何資料用於為選擇展示位置提供參考，請選擇自動展示位置。你可以將自動展示位置與“Conversions”目標結合使用，因為Facebook不僅會針對網站訪客，還會針對渠道下方的特定操作進行最佳化。

如果你使用的是其他Facebook廣告系列目標，建議你使用“Edit Placements”並選擇“Feeds”。否則，Facebook會將你的覆蓋面擴大到大量、低質量的展示位置，例如Audience Network。

此示例使用的是收集客戶資訊，因此你可以將轉化視窗縮短至點選後1天。這意味著，隨著你設定的預算增加，Facebook將專注於根據過去24小時內選擇加入的人員進行最佳化。

選擇廣告素材

現在，繼續使用Multiple Text Options建立廣告變體。首先，在“Identity”部分中選擇你的Facebook頁面和Instagram業務資料。

在“Create Ad”部分中，選擇廣告型別（單個影象/影片、輪播或集合），然後選擇要向目標受眾展示的影象或影片。你選擇的廣告格式決定了廣告素材的展示方式。廣告素材不會全部發生變化；僅文字元素會變化、例如文案、標題和連結描述。

你使用的廣告素材取決於你的業務以及你定位到渠道的哪個階段。如果你是一家電子商務公司，並且針對活躍的受眾群體來定位產品銷售，那麼你的廣告素材可以是產品圖片的幻燈片影片，也可以是單一生活方式的產品圖片。

在這種情況下，你已經建立了一段影片內容，該影片內容首先教育你的目標受眾，然後介紹收集資訊的內容。

向下滾動至主要文字、標題和說明部分，你將看到文字“Add Another Option”。在此處，你將為每個廣告元素新增更多變體。

首先，請像製作常規廣告一樣輸入你的主要文字、標題和說明。

在下圖中使用的是所謂的“Snap-Benefit-Action”文案策略，該方法使用一個問題（Snap）、影片（Benefit），然後是有關收集資訊的相關文案以及號召性用語（Action）。標題使用的是“2 Most Common Facebook Ad Mistakes”。透過使用新的Multiple Text Options功能，你可以使用此標題與其它標題進行對比。

之後，對於連結描述，提供有關收集資訊表單的資訊。

建立廣告的第一個版本後，請點選每個文字欄位元素下方的“Add Another Option”。至多可以新增4個版本，每個文字元素共有5個選項。也就是5個廣告文案變體、5個標題變體和5個連結描述變體。

此示例測試每個文字元素的3個不同變體，因此需要再新增2個變體。

對於每種文字變體，請考慮使用不同的角度來創達廣告的訊息。如果你是一家提供某種服務的企業並且正在投放基於內容的廣告，那麼你需要突出展示廣告素材的不同部分。或者，如果你是電子商務企業，則需要展示產品能提供的不同好處、客戶痛點或者是優惠。

注意：你無法控制將哪種文字元素組合提供給目標受眾，因此請確保將建立的每個文字變體與不同文字的每個變體搭配之後仍然能夠傳達有意義的資訊。

在建立不同的廣告文字變體之後，請檢視你的Facebook廣告系列並提交以等待批准。

檢視Multiple Text Options報告

使用Multiple Text Options的最後一部分是檢視Facebook如何顯示使用此功能的結果。

為此，你需要建立一個自定義報告列，並選擇標題和正文文字的廣告創意元素。這將顯示變體的綜合表現，而不是每個變體的特定表現。

結論

使用Facebook的新的Multiple Text Options，你可以新增廣告文案、標題和連結描述的變體。然後，Facebook根據使用者偏好為你的受眾選擇廣告文案、標題和連結描述的更優組合。

此功能具有隨時可以使用的變體形式，當另一個變體形式的效果開始下降時，就可為目標受眾提供其他廣告變體，這有助於減少管理廣告系列所花費的時間。

（來源：流量FB）

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