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陳奇銳

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樓婍沁

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本土服裝品牌ICICLE之禾正在加速國際化擴張步伐。

介面時尚獲悉，之禾近日在新宿伊勢丹百貨開設位於東京的首家門店。該店位於伊勢丹百貨4樓，當前之禾在商場內還運營有一處名為“EARTH COAT”的快閃店，主要展示美麗奴羊毛混紡雙面大衣和工坊系列等經典款外套。

新宿伊勢丹店是之禾在日本的第2家門店。2021年8月，之禾在大阪的阪急百貨店梅田總店6樓開設日本首店。這間店佔地50平方米，由之禾日本分公司100%出資設立，之禾的目標是在未來3年內，將日本門店數量增加到5家。

之禾集團執行長葉壽增此前接受日本《每日新聞》採訪時表示，日本消費市場兩極分化趨勢明顯，之禾在日本瞄準的是奢侈品和大眾消費品之間的空白地帶。除了之禾的日本分公司，當前日本時尚集團World也為之禾開拓市場提供業務幫助。

介面時尚就東京開設新店及日本市場擴張一事向之禾集團尋求迴應，但尚未得到答覆。

日本是之禾集團出海的第二個重點市場。在大阪正式開設門店之前，之禾已經透過在日本知名百貨公司開設快閃店來進行營銷。之禾創始人之一陶曉馬此前向介面時尚

表示

，之禾“天人合一”等價值理念較易為日本消費者接受。

之禾進入日本首站選擇大阪，頗有繞開競爭激烈的東京以進行預熱試水之意。阪急百貨店梅田總店是大阪及關西地區最重要的高階百貨之一。一年後正式進入東京開店，顯示出之禾的日本擴張計劃將得到進一步推進。

而更早之前，之禾的海外業務主要聚焦在巴黎。

從2013年到2018年，之禾集團透過地產投資、建築修繕和註冊公司等方式在巴黎設立海外中心，其中包括法國設計工作室、建築團隊和市場營銷團隊。法國團隊組建完成後，之禾實行巴黎和上海“雙中心”運作模式。

2018年之禾集團收購法國時裝品牌CARVEN是使其將出海首站放在法國的原因之一。收購完成後，之禾集團精簡原本CARVEN的設計團隊，並將在中國的供應鏈和CARVEN在法國的工作室進行共享。

在法國市場，之禾開設有兩家獨立門店，其中一家位於喬治五世大道，另一家位於聖奧諾雷大街，臨近愛馬仕巴黎總店。此外，之禾集團還收購了一處位於香榭麗舍大街6號的門店，這是CARVEN品牌的發源地。

之禾是近年向海外市場擴張最為積極的本土品牌之一。在此之前，另一個有意將走國際路線的本土中高階品牌是上下。上下在2010年獲得愛馬仕投資後成立，隨後很快在巴黎六區的塞夫爾街開設全球旗艦店。

相較於平價快時尚品牌，本土中高階品牌出海的難度在於其能夠為海外消費者帶來文化共鳴，這種共鳴是中高階品牌溢價的重要支撐。曾經有部分中國傳統企業試圖功過大規模收購來實現國際化轉型，但由於形象塑造和運營管理上的缺失，最終讓企業和品牌均陷入到發展困境。

總體而言，相較於在國內，之禾的國際化擴張之路走得仍較為謹慎。當前之禾在國內擁有超過200家線下門店，分佈在一線、二線和三線城市，在天貓等線上平臺也有銷售。

但值得提到的是，由於生產原料以及勞動力成本上升，之禾近年進行了數次漲價。在小紅書等社交媒體上，之禾也因此陷入到了爭議之中。部分網友質疑之禾的品牌價值是否能支撐這樣的溢價，而如何平衡其中關係，也對今後之禾在中高階路線中調高定位有著影響。