CHRIS在珠寶行業從業多年，見慣了商家設計的各種套路，也深切理解不是每個消費者都瞭解鑽石。左思右想，決定寫連載文章，揭露這個行業所有的內幕。讓每一個看過連載文章的消費者都能買到滿意、優質、實惠的好鑽石。

第二坑：實體店的坑

據中國珠寶玉石首飾行業協會統計，珠寶首飾類產品線上下實體店的銷售額依然佔到全國總銷售的90%以上。也就是說，絕大多數消費者還是信任線下實體店鋪，那我們今天就聊聊線下實體店購買鑽戒的那些坑~

問題1：實體店鋪的鑽戒價格為什麼比電商價格高？

CHRIS：拜中國高速發展的房地產行業所賜，實體店的運營成本已經成為各行各業的不可言說之痛。其中店鋪租金和各項管理費用，可以佔到營業額的30%以上，這是第一項成本。

每一家實體店鋪，都需要琳琅滿目的產品擺滿櫃檯，鋪貨成本大概500-1000萬，這是第二項資金佔用成本。

人力成本方面，每家店鋪少則兩三人，多則五六人，也是一項必需開支。

這樣一算，實體店的售價將遠遠高於電商。也就是說，如果您在實體店鋪購買1萬元的鑽戒，約有5000元用於支付上述費用。

問題2：實體店可以看到鑽石成品，除了價格高，也會有其它坑嗎？

CHRIS：由於行業關係和個人興趣，CHRIS特別喜歡逛實體店，但從來不買。

實體店在進行裝修的時候，在燈光的設計上下了“大代價”。不但普通消費者無法辨別一顆鑽石的成色，連CHRIS這樣的“老江湖”都會看走眼。有一次在周XX店鋪，看到一枚鑽戒，標價明顯偏低。好奇心驅使，讓服務員拿出來看了一下，標牌上寫：顏色M！

我的天吶，M色在自然光下已經無法拿出手了，顏色之差是我從來沒有推薦過的，但是在璀璨的燈光照射之下，居然看起來還挺不錯。

如果消費者在實體店，由於一時衝動，購買了一顆顏色、淨度極差的鑽戒，走出商場就自己後悔去吧，這種情況是不退不換的，因為商家並沒有欺詐行為，是你自己選的。

問題3：實體店會提供除4C外的其它引數嗎？

CHRIS：在上一篇文章中，我們介紹過：

絕大多數商家不會提供除4C之外的引數供消費者參考。

包括實體店，同樣不會向你提供GIA證書和其它鑽石引數說明。因為這樣就露餡了，你會發現其它引數低的可憐，這就是實體店第三坑-矇混過關。用簡單的4C取代複雜的GIA證書和其它所有影響鑽石價格的引數，方便商家選擇低成本鑽石。

問題4：如果我的MONEY足夠多，選擇大品牌、最貴的鑽戒，是不是就比較保險了？

CHRIS：原則上選擇足夠“靠譜”的大品牌，例如C家、T家、B家，是可以買到優質鑽石飾品的，只要你能夠承受高昂的品牌溢價。

同時，如果未來你想出售這枚鑽戒（各種原因，有可能賣掉這顆換個更大的），典當行不會因為是大品牌而多付你一分錢，只會按照鑽石本來的價值來估算，可能會氣到吐血~

連載文章，大概會有十幾坑，公眾號高雲的朋友

未完待續~